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技术正在改变时尚业

时间:2019-05-25编辑:生与死轮回不止

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技能正在改动时髦业

 

  咱们设想一场秀需求花费75万美元,假如最后能取得75万条推文或是Instagram上的图片,那确实很正确。关于这些新的设计师来说,Instagram这一代顾客的参加开端变得很重要。

  现在奢侈品界议论高科技,就像议论高跟鞋相同遍及。Vogue世界版主编Suzy Menkes如此议论。{dede:global.cfg_keywords/}

  

Polo Rauph Lauren在纽约中央公园租了一个湖,打造了18米高的水墙来展示一些4D图画。完毕时,Ralph Lauren鬼魂相同地呈现,又在水幕中消失了。

 

  秀场直播变得越来越盛行。时装设计师Tom Ford一度冲突秀场被摄影,忧虑走漏出去,但从这一季开端,他的秀场也开端直播。在承受媒体集团康泰纳仕(Condé Nast)旗下网站Style.com的采访时,他乃至表明,Instagram比杂志采访和议论更有影响力。Prabal Gurung、Donna Karan、Marc Jacobs和刚刚离世的Oscar de la Renta,则更早开端测验秀场直播。直播这件事在体育赛事里早就习以为常,为什么不能用在时装周上?时髦趋势猜测组织WGSN的全球高档修改Rachel Arthur以为这是大势所趋,伦敦时装周这一季超越90%的秀在直播,上一季是80%。

  开端是秀场开端直播,而现在每季时装周都在发作改变,悉数的做法都是令走秀愈加民主化。在Arthur看来,这一季纽约时装周上,不论Gareth Pugh与雷克萨斯协作的多媒体秀,仍是Opening Ceremony演出的舞台剧,都在更多与顾客的体会相结合,当然,它们相同成为了Instagram上的论题制造者。

  Style.com的总编Dirk Standen当天也呈现在DVF的秀场上。他觉得,现在的设计师能用一种以往不可思议的方法,在全球敏捷成名。时髦成了一种文娱方式,就跟好莱坞相同。现在苹果公司的Angela Ahrendts曾担任Burberry的CEO,有过相似的说法,咱们不再是在时髦工业,而是在文娱工业傍边。大概在十多年前,Style.com就能做到时装秀完毕后24小时内发布相片,而现在人们或许连1小时都等不及。J.Crew乃至会挑选让一些Instagram上的活泼用户先出场——悉数人抵达前,它现已在网络上分布了一番。

  一旦用文娱业的视角去看待这悉数,悉数都不会太令人惊奇。Rebecca Minkoff在这一季悉数秀开端之前,在Instagram上发出了一些相片,一种是靛蓝色,一种是印花,让人们挑选哪种更好。Arthur觉得这并不杂乱,却让人们感觉参加其间。Fendi乃至动用了无人机,尽管看上去这跟时装一点联系都没有,但人们却因此在不断地议论它。你或许也留意到Rauph Lauren新一季服装的智能面料,上面布有传感器,色彩和原料能够随外界声光电的改变而改变,但Polo Rauph Lauren的秀明显被议论得更多。它在纽约中央公园租了一个湖,打造了18米高的水墙来展示一些4D图画,作用好像迈克尔·杰克逊几年前的月光散步。服装尽管看上去含糊不清,但这好像也毫不重要。比及完毕时,Ralph Lauren鬼魂相同地呈现,又在水幕中消失了。这段夺目的视频在YouTube上的点击量将近7万。

  见证了这悉数的Suzy Menkes以为这些品牌再也不需求等候文字的传达,而敏捷将自己展示给了全球。在参加Vogue杂志之前,她曾在《世界前驱论坛报》从业几十年,重要时装秀现场简直不缺席。这意味着有时候一天就要编撰关于6个品牌的时装议论,乃至在现场就开端写稿。咱们设想一场秀需求花费75万美元,假如最后能取得75万条推文或是Instagram上的图片,那确实很正确。关于这些新的设计师来说,Instagram这一代顾客的参加开端变得很重要。

  不仅是品牌,时装周本身也期望在比赛之中增强自己的存在感,技能就成为了发明差异的手法。NET-A-PORTER创始人Natalie Massenet不久前称,期望伦敦成为最技能化的时髦本钱之都。78%在伦敦时装周开端前承受英国时髦协会查询的受邀者表明会发推文,终究有30万条推文和10万张以伦敦时装周作为标签的Instagram相片。

  这种榜首时刻看秀和展示的急迫心思,也蔓延到消费层面。传统的时髦周期需求等候4到6个月,产品才能够抵达货架,而现在人们期望更快取得T台上的服装。毫无疑问这种即时取得的心态是电子商务培育的。能及时预定秀场服装的网站Moda Operandi在曩昔几年内人气敏捷添加,快时髦品牌Topshop走得愈加极点,在本年伦敦时装周上,人们能够在看秀当天就在店内买到T台上的6件服装和配饰。

  Topshop含糊了不同时节之间的差异,令消费变得‘跨季’,Arthur议论说,它无需通过买手,但其他许多品牌不会这么灵敏。

  

来历:榜首财经周刊 作者:张晶 姚芳沁 胡晨希