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童装自主品牌机遇与挑战并存

时间:2019-05-25编辑:生与死轮回不止

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童装自主品牌机会与应战并存

  日前,国内服装上市企业朗姿股份发布公告称,拟出资韩国婴幼儿服装和用品公司阿卡邦,进军婴幼儿服装商场。

  据业内人士剖析,韩国出生率继续下降导致婴幼儿用品商场萎缩。从阿卡邦在韩国已处于16%的商场占有率来看,韩国婴幼儿用品商场开展比国内老练,而国内榜首童装品牌巴拉巴拉商场份额仅为3%,婴童商场处于更前期阶段。因而国内童装商场开展空间较大,逐渐放宽的二胎方针也为婴幼儿用品商场打开了空间。

  实际上,正是在商场空间巨大以及方针利好带来的热切预期下,我国童装商场成为近年来国内外服装企业争相争夺的大蛋糕。

  新的品牌格式正在构成

  在近来于北京举办的我国世界儿童健康消费品饱览会上,我国纺织工业联合会副会长张莉指出,我国童装尽管现已进入了快速增长期,但童装企业遍及规划较小,单个品牌的商场占有率和竞赛力有限。与此一起,消费需求的改动导致竞赛成分日益杂乱,竞赛压力加大了童装商场的深度细分,紧缩了单个品牌的商场空间。

  在此布景下,童装企业活跃实施多品牌运营,经过署理、出资、购并等多种形式开展业务,进步了方针商场的覆盖率,产品类别愈加丰厚,品牌层次愈加清楚。

  商场需求已由曩昔的满意底子需求的实用型开端转向寻求漂亮的时髦型,特别是80后、90后爸爸妈妈成为童装消费的主力。他们购买力强,品牌认知度高,消费观念新,带动了童装品牌营销形式的改动,健康、时髦、高兴成为童装品牌的寻求。线上线下相结合的网络营销、动漫与卡通营销、公益活动营销、多品牌组合营销等多种营销形式正在敏捷兴起,许多童装企业经过联合打造动漫形象,创造出具有文明内在、一起特性的高附加值产品,凭借动漫工业来完成差异化运营,使动漫工业与童装工业完成深度交融,进步了品牌的商场竞赛力和美誉度。在注重质量的一起,企业还融入了低碳的概念,发起绿色营销,鼓舞童装更环保、安全、健康,其商场效应也在逐渐闪现。

  跟着商场的快速开展,国内外品牌正在加速布局,阿迪达斯、耐克、Zara、H&M、Gap、优衣库等品牌以及奢侈品品牌迪奥将其童装品牌开进了我国商场,一起国内品牌森马、江南布衣、红蜻蜓、和平鸟、361度、七匹狼、波司登等也逐渐渗透到这一范畴。能够预见,跟着许多企业的进入,童装品牌将从地域、层次、风格、类型等多方面构成一个队伍模型。一线商场将以国外高端品牌与国内实力较雄厚、竞赛力较强的本乡品牌为主,而国外品牌在一线商场独领风骚的格式将被打破,二三线商场将以独具特色的、有必定规划的群众品牌为主,批发商场将呈现质量优秀、注重品牌形象的品牌。

  外部竞赛加重

  当时,我国童装品牌面对许多应战。整体看,我国纺织品品牌竞赛力不强,特别是短少能与世界大牌比美的强势品牌。

  从竞赛态势看,世界品牌抢滩我国商场的进展显着加速,洋品牌占有了我国高端服装的首要商场份额,如阿迪达斯、耐克10年前就进入了童装商场,巴宝莉、古驰、迪奥、阿玛尼等奢侈品品牌也开端试水我国童装商场。而国内许多品牌只能在二三线城市拓宽,并面对着同质化严峻等一系列问题。跟着变革深化、商场全面铺开、国外工业资本进入,世界品牌的本乡化竞赛加重。

  国内商场环境也不尽善尽美,疲软的消费商场和高企的流转本钱成为品牌一起面对的难题。因为终端盈余水平下降,途径扩张速度放缓,商业环境也对打造自主品牌构成掣肘,国内纺织品品牌面对的进店难、进店贵的局势没有改动,商场为了进步层次,不吝进假洋品牌,乃至让自主品牌注册洋商标,来招引顾客。

  此外,融资难、融资贵,税负过重,也影响了企业对研制的投入。

  品牌意识有待增强

  张莉指出,童装企业本身也存在一些问题,值得注重和改善。

  榜首,企业品牌意识不强。上万家童装企业中具有自主品牌的只要200家,绝大多数企业以加工、贴牌为主,出产用料比较粗糙,靠跟风、抄袭来生计。{dede:global.cfg_keywords/}来历:我国商务新闻网